Guerrilla Marketing: cos’è e come usarlo efficacemente

Se ne parla tanto ma non si sa bene cos’è e come va utilizzato, ti spiego io il Guerrilla Marketing!

Cos’è il Guerrilla Marketing?

Il Guerrilla Marketing è una strategia pubblicitaria non convenzionale che mira a ottenere il massimo risultato con il minimo investimento. Utilizzando tecniche creative e spesso sorprendenti, il Guerrilla Marketing si propone di lasciare un’impressione shock e duratura sul pubblico target, sfruttando l’effetto sorpresa e l’interazione diretta con i consumatori.

Quando è nato il Guerrilla Marketing?

Il concetto di Guerrilla Marketing è stato introdotto per la prima volta negli anni ’80 da Jay Conrad Levinson nel suo libro “Guerrilla Marketing”.
Levinson, pubblicitario di lunga data, ha creato questo approccio in risposta alla crescente saturazione del mercato e alla necessità di differenziarsi senza disporre di grandi budget pubblicitari.
Il termine “guerrilla” richiama le tattiche di guerra non convenzionali e a basso costo usate dai piccoli gruppi di combattenti che vengono applicate nel mondo del marketing per colpire in modo efficace e sorprendente.

Ma come usare il Guerrilla Marketing?

Utilizzare il Guerrilla Marketing richiede creatività, una buona conoscenza del proprio pubblico target e la capacità di sfruttare le risorse disponibili in modo innovativo. Come primo step, bisogna quindi conoscere molto bene il proprio pubblico, cosa li motiva e cosa li stimola. Si deve poi valutare il “quando e il dove”, stabilire il momento giusto e il luogo in cui fare questa azione di marketing (un luogo pubblico, all’interno di una struttura durante un evento ecc) ma sebbene molte campagne di Guerrilla Marketing siano fisiche, integrarle con strategie online (come i social media) può amplificare notevolmente il loro impatto.

Ok, tutto bello ma… un esempio di Guerrilla Marketing?

Un esempio classico di Guerrilla Marketing è la campagna “Fearless Girl” di State Street Global Advisors. Nel 2017, una statua di una ragazza impavida è stata posizionata di fronte al celebre Charging Bull di Wall Street a New York. La statua è stata installata per celebrare il potere e la leadership femminile e per promuovere l’indice di aziende con alta diversità di genere gestito dalla compagnia. La campagna ha guadagnato rapidamente attenzione globale, diventando virale sui social media e ricevendo una copertura mediatica estensiva. La semplicità e il potere emotivo della statua, insieme alla sua collocazione strategica, hanno reso questa campagna un enorme successo con un budget relativamente ridotto.

In conclusione, possiamo dire che il Guerrilla Marketing è uno strumento potente e creativo che le aziende possono utilizzare nella loro strategia di comunicazione, generando una connessione vera e duratura con il proprio pubblico.